Na jar a v lete 2025 sa ľanové košele stali obľúbeným módnym artiklom, pričom košele zo{1}}zmes ľanu zaznamenali výrazný nárast predaja. Predpokladá sa, že globálny trh s ľanovými vláknami sa bude rozširovať ročným tempom rastu 8 % až 10 %. Od luxusných značiek ako Ermenegildo Zegna, Loro Piana a Armani až po značky rýchlej{6}}módy, ako sú Uniqlo, H&M a Zara, všetky prijali ľan ako základnú látku. Historicky bola bielizeň považovaná za „mäkké zlato“ kvôli drsným podmienkam rastu a vzácnej produkcii, čo symbolizovalo status a chuť. Dnes, s pokrokom vo výrobnej technológii, sa jeho hodnota posunula smerom k rozprávaniu o emocionálnej hodnote. Vyhýba sa okázalosti tradičného luxusu a lacnosti rýchlej módy a jeho „nedokonalá estetika“ uspokojuje potreby moderných spotrebiteľov{10}}Gen Z ho používa na vyjadrenie „proti{11}}úzkosti“, zatiaľ čo jednotlivci s vysokým-čistým{13}}hodnotením si budujú sociálnu identitu založenú na „jednoduchosti“. To je v súlade s prieskumom spoločnosti McKinsey, ktorý ukazuje, že 64 % spotrebiteľov uprednostňuje duchovnú spotrebu. Značky ako The Row, A&F a COS používajú ľanové kusy na vyjadrenie štýlu uvoľnenej sofistikovanosti.
Obľúbenosť ľanu pramení aj z jeho udržateľných vlastností; je to jediný textil, ktorý súčasne spĺňa tri kritériá: „prirodzene ekologický, obnoviteľný a uhlíkovo-neutrálny“. Generácie generácie Z a po{8}}2000 lepšie chápu ekologickú spotrebu (70 % a 79 %), 57 % respondentov je ochotných zmeniť svoje nákupné návyky, aby znížili škody na životnom prostredí, a viac ako 80 % je ochotných zaplatiť viac za kvalitné{10}}kvalitné a udržateľné ľanové oblečenie. Mnoho značiek podporuje udržateľnosť: Piacenza (talianska značka luxusných tkanín) založí sociálny podnik, Ermenegildo Zegna sa zaviazal k úplnej vysledovateľnosti vlákien vo svojej kolekcii Oasi Lino a Muji používa technológiu bezvodého farbenia svojich konopných širokých nohavíc ({18}}zníženie emisií uhlíka o 45 % v porovnaní s tradičnými procesmi). Očakáva sa, že globálny trh s bielizňou v roku 2025 prekročí 220 miliárd RMB, pričom Čína bude predstavovať 28 %. Udržateľnosť sa stala novým hnacím motorom zisku a zdrojom inovácií pre značky. Ako uviedol avantgardný{19} dizajnér Yohji Yamamoto: „Koncept krásy sa rozšíril a textúrna krása ľanu prevládla nad dekoratívnou krásou, ktorá roky dominovala v móde“ – plátno pretvára diskurz módnej estetiky.